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展會動態(tài)

展商說|清藍“椰+”潮飲火爆出圈,鑄就品類坐標!

發(fā)布時間:2023-10-23 17:47:41 文章來源:中貿(mào)集團 閱讀次數(shù): 969
  

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近年來,“生椰拿鐵”等一系列椰子相關(guān)的飲品爆紅后,椰汁飲品賽道再一次爆發(fā),正在成為飲品行業(yè)“流量密碼”。

隨著秋季招商熱潮到來,《酒食新消費》注意到,以主打健康飲品生產(chǎn)研發(fā)的清藍(廣東)食品飲料有限公司(以下簡稱清藍飲品)倍受行業(yè)關(guān)注。

在近期舉辦的深圳秋糖上,清藍飲品以生椰牛乳、生椰啵啵等清藍“椰+”潮飲系列產(chǎn)品強勢吸睛,吸引了眾多經(jīng)銷商的關(guān)注咨詢代理。

01“生椰”概念火熱依舊 清藍生椰牛乳火爆出圈

從2021年“生椰拿鐵”爆火飲品圈,到如今已經(jīng)兩年有余,但是“生椰”的概念依然炙手可熱,吸引著越來越多品牌進行創(chuàng)新升級。

有業(yè)內(nèi)人士表示,某種程度上來說,“生椰”就像爆款飲料新品的孵化器,并且適合進行各種創(chuàng)意混搭。渴望實現(xiàn)“生椰自由”的年輕人,釋放出巨大的消費能量,也催生了更大的品類商機。

在此市場背景下,清藍“椰+”潮飲系列王牌主打產(chǎn)品——生椰牛乳應(yīng)運而生,讓人眼前一亮。

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據(jù)了解,清藍生椰牛乳以“鮮榨椰汁+濃醇牛奶”的組合,采用行業(yè)領(lǐng)先的無菌冷灌生產(chǎn)設(shè)備,最大限度保留了自然風味,讓產(chǎn)品更新鮮、更健康。

同時,在“生椰”這一潮流元素加持下,清藍生椰牛乳有顏、有料、更有趣,非常符合新一代年輕消費者的審美及消費習(xí)慣,無疑是一款“行走的網(wǎng)紅潮飲”。自上市以來,清藍生椰牛乳呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

02 線上線下齊發(fā)力 清藍“椰+”潮飲系列強化品牌打造

值得注意的是,清藍不僅推出了令年輕人實現(xiàn)“生椰自由”的生椰牛乳,更有椰子水椰汁、楊枝甘露、生椰馬蹄、生椰啵啵等一系列潮飲,構(gòu)建起了日益龐大的清藍“椰+”潮飲系列產(chǎn)品矩陣,滿足不同場景不同人群的消費需求。

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而為了強化推廣清藍“椰+”潮飲品牌,清藍飲品在“椰+”系列潮飲上市的過程中,堅持線上線下雙管齊下:

在線下,清藍飲品開啟“區(qū)域織網(wǎng)”工程,通過持續(xù)入駐全國各大區(qū)域的招商展會,穩(wěn)步推進清藍“椰+”潮飲的市場下沉和渠道開拓;打造了一批樣板市場和樣板門店,持續(xù)強化終端網(wǎng)點鋪貨率,強化清藍“椰+”潮飲的渠道聲量;并持續(xù)開展“探店工程”,吸引更多消費者特別是年輕人加入其中,成為“椰+”潮飲品牌共建的一份子,實現(xiàn)了產(chǎn)品、消費者、市場的同頻共振。

在線上,清藍飲品玩轉(zhuǎn)短視頻種草,聯(lián)合眾多網(wǎng)紅達人進行探店直播,充分釋放“椰+”潮飲的品牌勢能;以年輕人喜歡的方式,與更多消費者實現(xiàn)話題互動、品牌共振。

03 市場反響熱烈 清藍“椰+”系列閃耀行業(yè)

據(jù)悉,自從清藍生椰牛乳去年底上市以來,在疫情大背景下卻逆勢爆發(fā),市場銷量和品牌聲量取得了雙豐收。除了商超、便利店、KA賣場等渠道動銷火爆外,在學(xué)校、餐飲店等渠道也都有戰(zhàn)績斐然,鋪貨即動銷。

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目前,在渠道終端里,清藍“椰+”潮飲系列正掀起一股新的生椰流行風暴。在市場布局上,清藍“椰+”潮飲系列也吸引了越來越多的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商加入。

今年下半年,清藍飲品正式開啟“精品工程”戰(zhàn)略行動,目標就是讓每一款清藍“椰+”潮飲都能成為市場精品,都能取得品牌聲量和市場銷量的雙豐收。隨著全新生產(chǎn)線投產(chǎn),清藍“椰+”潮飲系列也在不斷擴容當中。目前,清藍“椰+”潮飲系列已經(jīng)推出全新的1.25L大包裝和禮盒裝,完善了“椰+”潮飲全場景消費品項矩陣,更好助理經(jīng)銷商市場開拓。

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在今年深圳秋糖期間,清藍“椰+”潮飲系列憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力,斬獲了“2023飲品行業(yè)年度人氣品牌TOP10”“年度品類坐標”“中國量販委食產(chǎn)業(yè)促進會·推薦產(chǎn)品”三大行業(yè)獎項,并吸引了眾多經(jīng)銷商現(xiàn)場確立了合作意向,閃耀行業(yè)。

04 即將亮相安徽糖酒會 清藍飲品攜手經(jīng)銷商贏戰(zhàn)旺季市場

事實上,清藍飲品自成立以來,便堅持“與經(jīng)銷商一同成長”的企業(yè)理念,不讓經(jīng)銷商做單純的“搬運工”,而是通過從價格、搭贈、物料、宣傳等一系列支持政策,幫助經(jīng)銷商深耕渠道,拓展市場,實現(xiàn)自身的跨越式成長。

與此同時,清藍飲品不斷夯實“千金萬商”工程,重點扶持培養(yǎng)一千家金牌經(jīng)銷商、一萬家優(yōu)秀聯(lián)盟商,廠商攜手一起把清藍“椰+”潮飲賽道做深、做大、做強。

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目前,隨著清藍“椰+”潮飲系列在全國各大區(qū)域瘋狂跑馬圈地的同時,無疑也將進一步提升清藍品牌在飲料江湖的影響力。

11月3-5日,清藍飲品將攜清藍“椰+”潮飲系列盛裝亮相第二十四屆中國(安徽)國際糖酒食品交易會,誠邀廣大經(jīng)銷商前來參觀、淺談合作,共同贏戰(zhàn)旺季市場。

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